“融冰”階段下的家用投影機(jī)市場

       家用投影機(jī)市場正朝向普及這一目標(biāo)積極變化著,，“易買得”加上“易接受”,，最終就會等于“市場放量”!作為媒體而言，順勢引導(dǎo)將是未來主要的使命,。媒體應(yīng)告訴消費(fèi)者投影究竟有什么好處,，更多的注重消費(fèi)理念的推廣，投影常識的普及,，并且肩負(fù)起打擊水貨的責(zé)任,。渠道商應(yīng)該考慮的是更長遠(yuǎn)的發(fā)展，布置更多的銷售網(wǎng)絡(luò),，給消費(fèi)者作更多的產(chǎn)品演示和體驗(yàn),，并提供更為專業(yè)的服務(wù),。而廠商未來則應(yīng)從搶奪市場轉(zhuǎn)向共同開發(fā)市場，推出更多滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品,，對下級渠道作更多的培訓(xùn)及促銷支持,，并且作好嚴(yán)格的市場管控。

       家用投影機(jī)同商務(wù)投影機(jī)相比較而言,，家用投影機(jī)在色彩展示力以及其展示細(xì)膩入微的畫面效果等方面都強(qiáng)于商用機(jī),，家用產(chǎn)品為迎合娛樂的需要，產(chǎn)品色彩真實(shí),，層次感好,，能帶來較好、真實(shí)的影像效果,。并且價(jià)格的不斷下調(diào),，投影機(jī)不再扮演奢侈品的腳色，并已經(jīng)逐漸成為普通用戶買得起,，用的方便的大屏顯示設(shè)備,。于是看到消費(fèi)者對投影機(jī)應(yīng)用的理性認(rèn)識加深，對投影機(jī)價(jià)格和性能更加敏感,，特別對價(jià)格這一因素,，更是成為許多客戶最為看重的?？粗蛢r(jià)產(chǎn)品的接連浮出水面,，我們除了驚訝，更為家用投影機(jī)以低價(jià)去沖擊市場的舉動甚感擔(dān)憂,。因?yàn)槲覀冊诳吹酵队皺C(jī)價(jià)格持續(xù)下滑,，拉近了與消費(fèi)者距離的同時(shí)，更應(yīng)該理性的認(rèn)識到投影市場要達(dá)到真正的持續(xù)健康的發(fā)展,，除了離不開投影機(jī)價(jià)格的下調(diào),，更離不開產(chǎn)品的本身過硬的品質(zhì)，還離不開產(chǎn)品品牌形象,、售后服務(wù)以及渠道體系等各方面因素,，如果近只靠一味降價(jià)去拼殺的話，那將引起很多市場弊端的出現(xiàn),。受影響的可能是產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡,，商家的市場利益也會縮少。事實(shí)上,，近年來客戶對投影機(jī)應(yīng)用的理性認(rèn)識加深,，消費(fèi)者在對投影機(jī)價(jià)格的敏感的同時(shí)，在對性能,、服務(wù)、品牌等因素也是更加敏感，人們在投影方案的選擇,，將從單純的技術(shù)指標(biāo),，轉(zhuǎn)向?qū)嶋H應(yīng)用的效果，消費(fèi)者不僅對產(chǎn)品性能和專業(yè)性提出了更高要求,，而且越來越注重產(chǎn)品人性化的工業(yè)設(shè)計(jì),。

       雖然說投影機(jī)進(jìn)入家庭的普及速度上確實(shí)面臨著許多的困難，但是平板電視的普及并不會影響家用投影機(jī)的發(fā)展,，隨著投影機(jī)價(jià)格的不斷降低以及高清視頻的普及,，消費(fèi)者對高品質(zhì)、大畫面的追求不會停止,，只是家用投影的普及尚需時(shí)日,，其正處于“融冰”階段。

      ? 用投影機(jī)享受大屏幕影院震撼,，是近幾年消費(fèi)者所大為追捧的添購,，當(dāng)然，投影機(jī)和眾多商品一樣,，最開始還是主要在商用部分,，企業(yè)采購、教育采購占到了主流位置,，但隨著投影機(jī)產(chǎn)品的越發(fā)成熟,，企業(yè)采購及教育采購的增長速度已經(jīng)開始放緩，而主要家用的產(chǎn)品逐漸獲得了非常大的提高,。其次寬屏也將是包括投影機(jī)在內(nèi)的顯示裝置未來的發(fā)展趨勢之一,，首先，人們生活水平的上升,，不斷的對家庭影院和優(yōu)越的辦公環(huán)境有著越來越多的需求,，而寬屏投影機(jī)如同大屏幕的魅力一樣從一定程度上來說符合這一趨勢。其次,，隨著高解晰度電視信號的發(fā)展,，HDTV將可能完全代替現(xiàn)在傳統(tǒng)的電視信號。到時(shí)候無論是看電影還是看電視,，16∶9將有更大的施展空間,，而寬屏投影機(jī)則可能成為市場的主流選擇。第三,，寬屏投影機(jī)性價(jià)比將進(jìn)一步提高,，價(jià)格有望降低。

      受2008年奧運(yùn)會的刺激,，國內(nèi)的家用高清投影市場顯得較為熱鬧,，降價(jià)在當(dāng)時(shí)成了大趨勢,，特別是全高清的1080p投影機(jī)，原先動輒是數(shù)萬元的全高清機(jī)在去年下半年已經(jīng)有數(shù)款降至了兩萬元以下,，也被稱為是入門級1080p家用機(jī),，這也必然會促進(jìn)高清家用投影機(jī)市場的繁榮。雖然最終國內(nèi)家用投影市場借奧運(yùn)造勢得不溫不火,，但是也并沒有徹底打破投影人“做大家用投影機(jī)”市場的夢想,。相反的，家用投影在奧運(yùn)市場上的表現(xiàn)給了國內(nèi)家用投影產(chǎn)業(yè)一個反思的契機(jī)：制約家用投影機(jī)快速發(fā)展的不是產(chǎn)品價(jià)格,、產(chǎn)品款式數(shù)量,，也不是匱乏“奧運(yùn)”這樣的商機(jī)——根本原因還在于營銷模式。